Uzņēmuma izveide bieži sākas ar nosaukumu un vajadzību pēc logotipa. Tas ir saprotams sākumpunkts: logo nepieciešams mājaslapai, sociālo tīklu profilam, piedāvājumam un pirmajiem reklāmas materiāliem. Taču brīdī, kad jāizveido visi šie materiāli, kļūst redzams, cik daudz jautājumu viens logotips neatrisina. Kādus burtveidolus izmantot? Kā jāizskatās prezentācijai? Kādu noskaņu radīt fotogrāfijās? Kā uzrunāt klientu? Lai uz šiem jautājumiem nebūtu katru reizi jāatbild no jauna, uzņēmumam nepieciešama zīmola identitāte.

​

Kā atšķiras logo, vizuālā identitāte un brendings?

​

Logotips ir uzņēmuma atpazīšanas elements. Tas var būt vārdisks nosaukums, simbols vai abu kombinācija. Profesionāla logo izstrāde palīdz izveidot zīmi, kas ir salasāma, atbilstoša uzņēmumam un lietojama dažādos izmēros. Vizuālā identitāte ir plašāka dizaina sistēma. Tā savieno logotipu ar krāsām, tipografiku, attēlu stilu, grafiskajiem elementiem un izkārtojuma principiem. Tieši šo elementu attiecības nosaka, kā uzņēmums izskatās dažādos komunikācijas kanālos. Zīmola identitāte ietver arī to, ko uzņēmums vēlas paust: pozicionējumu, vērtības, galvenos vēstījumus un komunikācijas toni. Savukārt brendings jeb zīmolvedība ir darbs, ar kuru uzņēmums šo tēlu veido un nostiprina. Tajā piedalās gan dizains, gan saturs, gan pakalpojuma kvalitāte un klienta pieredze.

Tāpēc labs logo var palīdzēt uzņēmumu atcerēties, taču viens pats tas nepaskaidro visu piedāvājumu un neaizvieto uzticamu pakalpojumu.

​

Kas notiek, ja uzņēmumam ir tikai logotips?

Iedomāsimies uzņēmumu ar profesionāli izstrādātu logo. Mājaslapā tas izmanto vienu burtveidolu, sociālajos tīklos - citu, bet pārdošanas prezentācija veidota no nejauši izvēlētas sagataves. Katrā materiālā logotips ir klātesošs, tomēr kopējais iespaids atšķiras. Šādā situācijā katrs jauns materiāls kļūst par atsevišķu dizaina uzdevumu. Komandai jāvienojas par krāsām, kompozīciju un attēliem, lai gan šie lēmumi jau varētu būt pieņemti. Ja uzņēmums strādā ar vairākiem partneriem, vizuālā nekonsekvence var kļūt vēl izteiktāka. Identitātes sistēma dod kopīgu pamatu. Materiāli var būt atšķirīgi, saglabājot atpazīstamu uzņēmuma raksturu.

​

Ko ietver vizuālās identitātes izstrāde?

Pakalpojuma apjomu pielāgo uzņēmuma vajadzībām, taču praktisks identitātes pamats parasti ietver:

• logotipa galveno versiju un vajadzīgos pielāgojumus;

• krāsu paleti digitālajai videi un drukai;

• burtveidolus un teksta hierarhiju;

• grafiskos elementus un kompozīcijas principus;

• fotogrāfiju, ilustrāciju vai ikonu stilistiku;

• piemērus būtiskākajiem uzņēmuma materiāliem;

• zīmola vadlīnijas šo elementu lietošanai.

​

Svarīgs ir arī praktiskais rezultāts. Ja uzņēmums ikdienā sagatavo piedāvājumus, prezentācijas un sociālo tīklu ierakstus, šiem formātiem jābūt apskatītiem izstrādes laikā. Identitātes vērtību nosaka arī tas, cik ērti komanda ar to var strādāt.

​

Kāpēc pirms dizaina vajadzīga zīmola stratēģija?

Vienā nozarē var darboties uzņēmumi ar ļoti atšķirīgu auditoriju un piedāvājumu. Pieejams ikdienas pakalpojums un specializēts premium risinājums ne vienmēr jāpasniedz līdzīgi.

Zīmola stratēģija palīdz noteikt, kam uzņēmums ir paredzēts, kādu vajadzību tas risina un ar ko tā piedāvājums atšķiras. Šīs atbildes dod kritērijus dizaina izvērtēšanai. Krāsu vai burtveidolu izvēle tad kļūst par pamatotu lēmumu, ko var izskaidrot arī ārpus dizaineru komandas.

​

Vai katram uzņēmumam vajadzīga apjomīga zīmola grāmata?

​

Nē. Jaunam uzņēmumam var pietikt ar skaidru pozicionējumu, logotipu, krāsām, burtveidoliem un dažām nepieciešamajām sagatavēm. Uzņēmumam ar plašu produktu klāstu, vairākām komandām vai eksporta tirgiem var būt vajadzīga detalizētāka sistēma. Arī esoša logo nomaiņa nav automātiski nepieciešama. Ja tas joprojām atbilst uzņēmumam un ir tehniski lietojams, zīmola attīstību var sākt ar apkārtējās vizuālās sistēmas sakārtošanu. The Boring Department zīmola izstrādi saista ar uzņēmuma mērķiem un materiāliem, kurus tas izmantos ikdienā. Logo ir svarīga šī darba daļa, un tā vērtība pieaug kopā ar pārdomātu identitāti.